Comprendre ses concurrents est l'une des décisions les plus judicieuses que vous puissiez prendre dans le domaine de la publicité numérique. Que vous soyez une petite ou une grande entreprise, garder un œil sur la stratégie Google Ads de vos concurrents peut vous aider à améliorer vos propres campagnes, à découvrir des opportunités inexploitées et même à réduire vos coûts publicitaires.
Dans cet article, nous vous expliquons comment trouver les publicités Google de vos concurrents, ce qu'il faut rechercher et comment obtenir des informations plus approfondies en contournant les limitations liées à l'emplacement et à l'appareil.
Pourquoi analyser les annonces Google de vos concurrents ?
La diffusion d'annonces payantes sur Google peut s'avérer coûteuse et concurrentielle. Si vous ne savez pas ce que font vos concurrents, vous volez à l'aveuglette.
Avant de voir comment, il faut comprendre pourquoi l'espionnage des publicités de vos concurrents peut changer la donne :
- Performances de référence : Comprenez où vous vous situez dans votre niche.
- Révéler les lacunes en matière de mots-clés : Identifiez les mots-clés rentables que vous ne ciblez pas.
- Inspiration d'un texte publicitaire : Apprenez quel type de message trouve un écho auprès de votre public.
- Repérer les tendances saisonnières : Voyez ce que vos concurrents promeuvent à différentes périodes de l'année.
- Stratégie de géociblage : Apprenez comment vos concurrents ciblent les utilisateurs dans différents endroits.
Méthodes pour trouver les annonces Google des concurrents
Il existe plusieurs méthodes - manuelles ou assistées par des outils - pour découvrir ce que vos concurrents annoncent sur Google.
1. Recherches manuelles sur Google (avec ciblage géographique)
Essayez de rechercher vos principaux mots clés dans Google et observez quelles marques apparaissent systématiquement dans les résultats sponsorisés (annonces). Cette méthode présente toutefois certaines limites :
- Vos résultats de recherche sont influencés par votre localisation, votre adresse IP, votre historique de recherche et votre appareil.
- Vous ne verrez pas de publicités géociblées provenant d'autres pays ou régions.
- Il se peut que vous ne puissiez pas accéder à des contenus personnalisés ou spécifiques à des concurrents.
2. Centre de transparence des annonces Google
Lancé par Google en 2023, le Centre de transparence des annonces officiel de Google vous permet de rechercher le nom de n'importe quel annonceur et de visualiser les annonces actives qu'il diffuse sur les réseaux de Google (Recherche, YouTube, Affichage). Il vous suffit de vous rendre sur le site ads.google.com/transparency et recherchez le nom de votre concurrent. C'est particulièrement utile pour voir les messages de la marque et les modèles de ciblage.
3. Outils tiers
Plusieurs plateformes offrent des possibilités d'espionnage approfondi des annonces Google. Il s'agit notamment de
- SEMrush : Fournit une analyse des concurrents PPC et des outils d'analyse des mots-clés.
- SpyFu : Suivi des annonces historiques et actuelles, des mots-clés et des estimations de dépenses.
- Web similaire : Offre des analyses de trafic, y compris des sources de trafic payant.
- iSpionage : Vous permet de suivre les modifications apportées aux textes publicitaires et aux pages d'atterrissage.
- Ahrefs : Suivi des données de Google Ads et des mots-clés organiques.
Mais ces outils affichent souvent des résultats basés sur la localisation géographique. C'est là que les proxy pour les annonces permet de bénéficier d'une visibilité mondiale totale.
Limites de la recherche de concurrents sans mandataire
L'un des principaux obstacles à l'analyse des publicités des concurrents est le ciblage géographique. Si vous êtes situé aux États-Unis, mais que vous voulez voir comment un concurrent fait de la publicité en Allemagne ou à Singapour, vous n'obtiendrez pas de résultats précis en utilisant votre adresse IP native. Il en va de même pour le ciblage en fonction de l'appareil : les publicités diffusées sur ordinateur de bureau ne sont pas nécessairement les mêmes que celles diffusées sur mobile.
Cela signifie que vous pourriez passer à côté de quelque chose :
- Créations publicitaires localisées
- Offres exclusives par pays
- Pages d'atterrissage des concurrents dans différentes langues
C'est là qu'intervient la solution du proxy.
Utilisez OkeyProxy pour voir les publicités de vos concurrents dans le monde entier
OkeyProxy est un service proxy résidentiel sécurisé et à haut débit qui vous permet de simuler des IP à partir de plusieurs pays, villes et même appareils mobiles. Cela vous permet de découvrir des publicités locales qui sont autrement invisibles depuis votre emplacement et vous permet de naviguer sur le web comme si vous étiez situé dans n'importe quel pays ou ville du monde.
Ainsi, en faisant pivoter votre IP à travers des emplacements résidentiels ou mobiles réels, vous pouvez afficher les publicités exactement comme les utilisateurs locaux les verraient.
Avantages de l'utilisation de serveurs mandataires pour la recherche de Google Ads
- Révéler les publicités des concurrents aux États-Unis, en Europe, en Asie ou ailleurs
- 🔍 Espionner les publicités Google localisées sans être bloqué
- 🛡️ Restez anonyme lorsque vous effectuez des recherches sur les concurrents
- 🚀 Améliorez la performance de vos annonces en adaptant les campagnes régionales réussies
Que vous gériez les publicités d'un magasin local ou d'une marque internationale, OkeyProxy vous permet de pénétrer dans le terrain de jeu local de vos concurrents et de voir exactement ce qu'ils font, partout et à tout moment.
Service Proxy Socks5/Http(s) de premier ordre
- Rotating Residential Proxies
- Static ISP Residential Proxies
- Datacenter Proxies
- More Custom Plans & Prices
Conseil de pro : Combinez OkeyProxy avec des outils tels que SEMrush pour obtenir des informations complètes sur la concurrence.
Comment OkeyProxy espionne les publicités des concurrents (étape par étape)
Étape 1 : S'inscrire à OkeyProxy
Aller à Tableau de bord OkeyProxy et créez votre compte.
Étape 2 : Choisir un emplacement pour le proxy
Sélectionnez un pays ou une ville à partir duquel vous souhaitez simuler la navigation - par exemple, New York, Londres, Tokyo.
Étape 3 : Configurer le proxy dans votre navigateur
Utilisez vos identifiants OkeyProxy pour configurer votre navigateur (ChromeFirefox, etc.) Vous pouvez également utiliser des extensions de gestion de proxy pour plus de facilité.
Étape 4 : Parcourir Google et rechercher des mots-clés concurrents
Rendez-vous sur Google et tapez le nom de la marque de votre concurrent ou des mots clés tels que "best VPN UK" ou "buy shoes online India". Vous verrez les annonces apparaître dans la région concernée.
Étape 5 : Enregistrer et analyser
Prenez des notes sur :
- Structure du titre et de la description
- Conception de la page d'atterrissage
- Appel à l'action (CTA) utilisé
- Toute stratégie d'offre ou de réduction
Conseil de pro : Intégrer des proxies dans votre outil de scraper (par exemple, Ferraille, Marionnettiste, Dramaturge) peut être utilisé pour d'autres scénarios, notamment les campagnes PPC des concurrents, les bibliothèques d'annonces sur les plateformes sociales, les données des bannières publicitaires sur les sites web et les pages d'atterrissage des concurrents.
Que faire des informations sur les annonces des concurrents pour vos campagnes ?
Maintenant que vous avez accédé aux annonces d'un concurrent, voici les éléments à évaluer :
- Titre et description : Quel langage et quels déclencheurs émotionnels utilisent-ils ?
- Appel à l'action : Utilisent-ils les rubriques "Acheter maintenant", "Essai gratuit", "En savoir plus", etc.
- Mots-clés : Utilisez des outils tels que SEMrush pour déterminer les termes de recherche qui déclenchent leurs annonces.
- Page d'atterrissage : Étudier la structure, les offres et la mise en page de leurs pages de destination.
- Fréquence des annonces et variations : Quelle est la fréquence de rotation des créations ? Effectuent-ils des tests A/B ?
Une fois que vous avez trouvé les annonces Google de vos concurrents et que vous avez recueilli suffisamment de données, prenez les mesures suivantes :
-
Créer de meilleures versions de leurs texte de l'annonce emprunter des structures de titres ou des appels émotionnels qui fonctionnent clairement - mais les rendre plus uniques et plus précieux.
-
Identifier opportunités de mots-clés où vos concurrents se classent mais pas vous. Intégrez-les ensuite dans vos campagnes.
-
Étudier les éléments que les concurrents structure de la page d'atterrissage (témoignages, urgence, visuels), et optimisez votre propre page pour l'UX et la conversion.
-
Comparez les remises, les essais gratuits et les offres groupées proposées par les concurrents et modifiez-les. stratégie de tarification.
-
Ajustez votre ciblage géographique afin d'inclure les régions mal desservies ou à fort potentiel.
Pourquoi choisir OkeyProxy plutôt que d'autres mandataires ?
Contrairement à de nombreux fournisseurs de proxy de base, OkeyProxy est conçu pour les spécialistes du marketing et les annonceurs à la performance.
Avec OkeyProxyEn effet, vous ne vous contentez pas de naviguer de manière anonyme, vous explorez de manière stratégique, en aidant les utilisateurs à éliminer les annonces de leurs concurrents à grande échelle en leur proposant des services :
- 🌍 Véritables PI résidentielles : Pas de problèmes de détection au niveau du centre de données.
- 🔄 Rotation automatique de l'IP : Évitez les blocages lors du scraping ou de la navigation sur les plateformes publicitaires.
- 🌟 Vitesse élevée et disponibilité : Sessions de scraping ininterrompues, même pour les tâches à fort volume.
- 📊 Flexibilité du lieu de travail : Choisissez parmi des centaines de sites dans le monde.
- 💡 Facile à intégrer : Utilisation avec des navigateurs, des outils ou des plateformes d'automatisation.
L'impressionnant réseau d'OkeyProxy comprend plus de 150 millions d'IP résidentielles réelles, couvrant plus de 200 pays. Prenant en charge tous les appareils et tous les cas d'utilisation, le service OkeyProxy offre des prix compétitifs, ce qui le positionne comme le meilleur choix pour la vérification publicitaire. Il offre un essai PROXY de $3/GB, vous permettant d'expérimenter la fiabilité, la vitesse et la polyvalence des proxys résidentiels.
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Conclusion
La recherche et l'analyse des annonces Google de vos concurrents ne sont pas seulement une stratégie agréable à mettre en œuvre : elles sont essentielles à l'élaboration de campagnes publicitaires plus intelligentes et plus efficaces. En comprenant les messages, le ciblage et les mots clés de vos concurrents, vous pouvez identifier les faiblesses de leur approche et les surpasser avec précision.
Cependant, pour obtenir une véritable vision de la concurrence, en particulier dans les différentes régions, il faut disposer des bons outils. C'est pourquoi les responsables marketing avisés choisissent OkeyProxy pour accéder à des publicités localisées, à une navigation sécurisée et à des données inter-appareils.
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